维他奶股价为什么下跌？

3月30日，维他奶开盘25.7港元/股，随后出现下挫，最终报收23.2港元/股，跌幅为12.95%，创近十年来最大单日跌幅。

维他奶股价的下跌，与其在上一交易日发布的赢利预警有着直接关系。3月28日晚间，维他奶发布盈利预警表示，在截至2020年3月31日的财年(以下简称2020财年)内，公司股权持有人应占溢利较上年同期将大幅减少约25%-35%。

对于业绩下滑的原因，维他奶表示，新冠肺炎疫情暴发以来，公司产品在我国各地的市场计划及供应链运作都受到严重影响，尤其是维他奶位于湖北武汉的业务影响更大，且由于维他奶在内地的大部分业务都通过一般贸易渠道进行，小型零售商铺的停业对公司业绩影响很大。

博盖&容纳咨询创始合伙人高剑锋对中国商报记者表示，维他奶股价出现罕见下滑折射出投资者对其的担忧。一方面投资者担忧疫情对维他奶公司业绩造成严重影响;另一方面投资者担忧维他奶的业绩出现了拐点。

内地市场增速接连下滑

值得注意的是，维他奶在内地市场早已出现业绩增速下滑现象。数据显示，2018财年，维他奶内地市场的营收增速为38.78%;2019财年，维他奶内地市场营收增速为25.08%，下降了13.7个百分点;2020财年上半年，维他奶内地市场营收增速更是同比下降了24个百分点。

高剑锋坦言，维他奶长期被资本市场热捧是因其业绩增长稳定，且目前在内地市场的业务主要在华南地区，若向全国扩张还有很大的业绩增长预期。如今，维他奶内地市场业绩增速下滑对其股价是利空消息。

对于维他奶在内地市场业绩放缓的原因，快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者坦言，维他奶前期实现业绩增长得益于很多到香港旅游的内地游客消费体量大，如今这一红利已经消失。维他奶自身市场扩展非常保守，整体扩容空间有限，这使得维他奶在内地市场出现业绩放缓。

维他奶股票能买吗？

为什么会选维他奶呢?回想我去超市，从货架上拿得最多的饮料，一个是可口可乐，一个是维他奶的柠檬茶。我一位朋友，经常一打一打地把柠檬茶搬回家，她曾经也喜欢可口可乐，后来不喜欢了，因为“unhealthy”。

投资有时还是简单点好，从自己熟悉的出发，比如腾讯，几乎没一天能离开它，而维他奶，又基本上是我每天喝的饮料。

一. 维他奶的产品

这世界上最传奇的公司大概要数可口可乐，就那一个棕色饮料，卖了100多年，还卖到了全世界。

饮料公司的星辰大海，离不开一个具有普遍吸引力的产品。

关于可口可乐，巴菲特曾经如此解说：其他饮料，如橙汁、汽水等等，如果重复饮用，会让人对其味道生发麻木感，味觉记忆往往令人对其产生某种“厌恶”。但是，可口可乐没有味觉积累——这意味着在一天里，即使你多次喝可口可乐，而每一次的味道都是一样的好。

除了味觉记忆，许多研究指出可口可乐的广告营销利用了巴浦洛夫的实验，使消费者觉得太热的时候联想到它的凉爽效应。我们注意可口可乐的广告，基本上都会伴随“嘭”的开盖声，这就是在把消费者训练成巴浦洛夫的小狗。而可口可乐的1%神秘配方宣传也加强了巴浦洛夫效应。